¿Recuerdas UNHATE, la campaña social que United Colors of Benetton lanzó a finales del año pasado? Aquel controversial juego de fotografías que mostraba a personajes de la política, cultura y religión con ideas contrarias, profesándose amor con un beso, es uno de los proyectos más exitosos de la marca. A la fecha, ha recibido reconocimientos como la 
Medalla de Oro en los Premios Internacionales Clio y el Press Grand Prix, del prestigioso Festival de Creatividad de Cannes.
El trabajo lo desarrollaron en conjunto Fabrica y el despacho 72andSunny. Para Alessandro Benetton –presidente de Benetton Group–, “UNHATE se trata de enviar un mensaje acerca de la necesidad de superar la cultura del odio a través del diálogo y la comprensión de las diferencias”.
Además del concepto, lo que volvió relevante al proyecto fue la utilización de las redes sociales, un corto y un par de aplicaciones hicieron de la lucha contra el odio un “trending topic”.
Visita http://kisswall.benetton.com/ y http://unhate.benetton.com/unhate-list
